俄罗斯从3月1日起，正式将电子烟相关线上信息传播纳入全面禁止范围。这项新规并非简单限制销售行为，而是直接切断电子烟在互联网空间的“可见性”包括电商平台商品页、社交媒体推广、短视频种草、博主测评、甚至搜索引擎广告位和关键词推荐，全部被划入监管红线。政策落地之快、覆盖之广、执行之严，在全球电子烟监管史中亦属少见。

禁令覆盖的具体信息类型

1. 所有含电子烟设备、烟油、雾化芯等产品的图文/视频介绍内容；

2. 标注“口味”“尼古丁浓度”“击喉感”“续航时长”等技术参数或体验描述的文案；

3. 以“替代传统卷烟”“减害选择”“戒烟辅助”为话术的健康宣称；

4. 含品牌Logo、产品特写镜头、开箱演示、使用场景（如办公桌、酒吧、户外）的视觉素材；

5. 第三方平台发布的用户评价、晒单截图、比价链接及跳转至境外电商的中间页。

需要注意，禁令不区分境内生产或进口产品，也不豁免“非营利性分享”。一名莫斯科大学公共卫生系研究员向媒体透露，其团队去年发布的电子烟青少年使用率调查报告，因附带三张市售主流烟弹实物图，已被要求下架监管逻辑已从“管行为”延伸至“管图像”。

执法机制与技术手段同步升级

俄罗斯通信监管局（Roskomnadzor）联合联邦税务局、卫生部建立跨部门数字内容监测中心，采用AI语义识别+图像哈希比对双轨模型：

1. 对俄语、鞑靼语、车臣语等12种境内常用语言实施实时爬取，重点筛查VK、Telegram频道、Ozon/Yandex.Market商品页；

2. 所有上传至俄本土服务器的图片自动提取特征码，与已知电子烟产品图库比对，相似度超75%即触发人工复核；

3. 境外平台若持续出现违规内容，将被列入“受限资源清单”，俄ISP须按指令屏蔽其IP段。

目前已有至少7家本地KOL机构收到Roskomnadzor书面警告，其中2家因在TikTok发布“水果味烟油DIY教程”被处以单次最高200万卢布罚款（约合人民币15万元）。而Yandex搜索后台数据显示，3月首周“电子烟”俄语关键词自然搜索结果减少92%，付费广告位清零。

行业实际影响远超表面流量断层

线下零售未被禁止，但新规要求所有实体门店必须拆除橱窗广告、撤下产品陈列架上的口味标签，并在收银台设置强制年龄验证终端；

跨境电商虽未被封禁，但俄罗斯海关自3月起对单件申报价值低于200美元的电子烟包裹实施100%开箱查验，通关时效平均延长11个工作日；

关键是，俄罗斯烟草巨头Donskoy Tabak已于2月底宣布终止全部电子烟代工业务，其位于利佩茨克的雾化器组装线转入闲置状态。

以上是俄罗斯电子烟线上信息禁令的核心事实与实操细节，希望对你有所帮助。